金融监管新规禁止误导销售

7月12日，国家金融监督管理总局正式发布《金融机构产品适当性管理办法》（简称“7号令”），这是继3月底征求意见稿发布后，历经三个半月的反馈期，监管层对金融产品销售行为作出的新一轮规范。

新规重点聚焦于资管产品和其他可能造成本金损失的投资型产品，明确要求禁止通过操纵业绩、不当展示等手段误导客户购买。这背后反映出部分金融机构在推介过程中存在夸大收益、模糊产品性质等问题，甚至出现“新品打榜”等短期冲收益的现象。对此，监管层接连出台配套细则，强化信息披露与风险提示，意在切断信息不对称带来的误导隐患。

此外，7号令进一步细化投资者分类管理机制，将投资者分为专业与普通两类，并统一规定产品需按风险等级划分至少五级，确保产品与客户风险承受能力相匹配。对于高龄客户（65岁以上），金融机构还需履行特别注意义务，并优化线上适老化流程。同时，风险评估有效期统一为一年，防止销售人员频繁引导客户测试以突破适当性限制。

整体来看，7号令释放出监管趋严信号，特别是在面向大众的公募银行理财领域，未来金融机构在宣传、推介、销售各环节都将面临更严格的合规约束。