欢聚集团Q1广告业务成增长亮点

欢聚集团今年一季度收入4.944亿美元，虽同比下滑12.43%，但non-GAAP经营利润达3100万美元，同比增长24.9%。广告业务成为亮点，管理层预计下半年旺季将带动收入环比增速扩大。该业务分为自有与三方流量两部分，增长得益于广告主多渠道投放需求、预算推动开发者规模拓展及平台数据积累提升投放效率。公司强调，本土化运营、算法模型和全球网络基础设施等优势，助力广告业务连续多个季度实现快速增长并贡献正向利润。

BIGO板块表现强劲，一季度non-GAAP毛利率达35.5%，经营利润率13.3%，较去年同期显著提升。这主要源于直播业务优化内容分成机制、升级获客策略强化ROI。去年第三季度起，公司在语音直播玩法、内容安全体系等方面进行调整，现已基本落地。展望未来，公司将持续优化投放策略，倾斜优质用户，并根据不同用户分层设计付费玩法与权益体系。管理层预计，二季度BIGO板块non-GAAP经营利润将恢复环比增长，全年有望保持稳定甚至实现增长。