白酒行业面临前所未有的寒冬挑战

白酒行业正经历前所未有的寒冬。贵州茅台总经理王莉在年度经销商大会上坦言，今年面临的挑战比2013年更为严峻复杂。当年白酒行业遭遇调整，茅台股价腰斩，利润增速骤降。如今，市场普遍预期白酒上市公司业绩将放缓，高盛预计茅台和五粮液明年销售增速仅为5%左右，远低于今年水平。

为应对困境，酒企寄希望于扩大内需政策。五粮液董事长曾从钦呼吁经销商保持信心，认为当前政策将推动经济回暖。然而，现实情况不容乐观。2024年内需不振，宴席和礼赠场景减少，白酒需求总量下滑。前三季度数据显示，白酒上市公司营收和净利润增速逐季走低，部分企业甚至出现亏损。飞天茅台价格年内下跌超过17%，其他单品也大幅降价，渠道利润被压缩。

面对深度调整期，酒企纷纷采取措施。茅台计划通过增加大容量产品投放、优化产品结构来提升吨价，确保主力产品价格稳定。五粮液则加大市场投入，争取在千元价格带获得更多份额。茅台系列酒市场投入费用也将大幅增加，并扩充销售团队规模。尽管困难重重，头部企业仍积极布局，期望在行业洗牌中占据有利位置。