抖音崩了(剑指抖音:微信视频号日活4.5亿超快手)

腾赚 2021-07-28 阅读:113
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7月22日,在有赞“百万视频号”北京峰会上,视频号数字营销平台百准创始人潘越飞透露,视频号的日活目前已达到4.5亿,人均时长35分钟,今年底有望达到6亿日活。
 
2021年5月,快手发布一季度财报,披露平均日活跃用户达2.953亿。这也意味着,视频号日活用户数已经全面超越快手,直追抖音。此前,腾讯推出多款短视频产品,并动用微信和QQ庞大的流量入口大力扶持微信以此与抖音、快手抗衡。与此同时,微信和QQ也通过限制其他短视频平台内容分享。
字节跳动在2021年4月发布蓝皮书,记录2018年至2021年期间字节跳动遭腾讯屏蔽和封禁大事件,自2018年4月开始腾讯以“短视频整治”为由,在微信、QQ内封禁抖音、火山小视频、西瓜视频等产品的链接。
针对快速增长的短视频市场,腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙在2021年初时透露,微信近5年每天发送视频数量上升了33倍。字节跳动也曾披露,截至2021年4月,每天仍有超过4900万人次主动分享抖音至微信、QQ时受阻。
如今,微信视频号从上线开始进行多轮迭代,迅速补齐了直播、电商等能力,在直播带货、秀场直播等领域大力投入。据潘越飞估算,视频号直播GMV已达到3500亿以上。在大力推广和限制其他短视频产品的发展的同时,微信视频号用户也在快速增长,上线不到半年日活即突破两亿。
微信流量一直被视为具有点石成金的能力。2013年微信支付上线,并在两年内迅速赶超支付宝成为在线支付市场第一名。上一个利用微信完成弯道超车的则是拼多多。上线不到三年里,拼多多凭借微信流量这一优势崛起为电商第三极,并于2020年以7.884亿年活跃买家数超过淘宝,成为国内用户规模最大的电商平台。视频号的成功无疑再次验证了微信的魔力,而其最终能否超越抖音尚待时间检验。(小智)


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